Brand Talks
Kênh podcast cập nhật tin tức, chia sẻ những câu chuyện về marketing và xây dựng thương hiệu tại Việt Nam. Podcast được phát hành hàng tuần bởi Brands Vietnam.
Tập
Hiểu về lãnh đạo (P5): Có hay không một công thức chung cho lãnh đạo?
Nếu có một công thức chung cho lãnh đạo, tại sao cùng một cách làm có thể hiệu quả với đội ngũ này nhưng lại không phù hợp với đội ngũ khác? Tại sao có lúc người đứng đầu cần quyết đoán, có lúc phải lắng nghe và có lúc điều quan trọng nhất lại là thay đổi chính mình? Có lẽ lãnh đạo không có một khuôn mẫu cố định.Qua cuộc trò chuyện với Brands Vietnam, ông Lâm Quốc Anh chia sẻ những góc nhìn và suy
Into Modern Trade #9: Shopper Promotion – Khuyến mại mùa suy thoái
Kinh tế khó khăn khiến người tiêu dùng tiết kiệm hơn, các chương trình khuyến mại xuất hiện nhiều hơn trên thị trường. Tại kênh MT, giảm giá, mua kèm, quà tặng hay ưu đãi theo hóa đơn liên tục được triển khai để kéo shopper đến cửa hàng và thúc đẩy sức mua. Khuyến mại dần trở thành công cụ kích cầu, đặc biệt với những ngành hàng người tiêu dùng có thể dễ dàng trì hoãn việc mua.Chuỗi bài viết “Into
Hiểu về lãnh đạo (P4): Năng lực lãnh đạo con người và văn hoá
Chiến lược có thể được hoạch định bằng những mục tiêu, con số và hệ thống rõ ràng, nhưng không tự mình tạo ra kết quả. Phía sau mỗi định hướng là những con người với tâm tư, tình cảm, động lực và cách nhìn khác nhau cùng tham gia thực thi. Trong khi đó, một môi trường văn hóa có thể giúp con người thoải mái phát huy năng lực, nhưng cũng có thể khiến họ trở nên ù lì, trì trệ. Vì vậy, hiểu văn hóa v
Bookaholic #35: “Thương hiệu: Bước qua thao túng để chữa lành” – Sự tử tế đôi khi thực sự có chi phí
“Có lẽ, ranh giới giữa ‘thao túng’ và ‘chữa lành’ nằm ở sự trung thực và lòng trắc ẩn. [...] Một thương hiệu tử tế là thương hiệu dám đặt sức khoẻ tinh thần, sự trưởng thành của khách hàng lên trên doanh số ngắn hạn”.Đó là quan điểm của anh Nguyễn Khoa Hồng Thành – Giám đốc Cao cấp Marketing (CMO) của tập đoàn PNJ trong cuốn sách “Thương hiệu: Bước qua thao túng để chữa lành”. Trong cuộc trò chuyệ
Hiểu về lãnh đạo (P3): Năng lực lãnh đạo của tổ chức
Một tổ chức có thể được hình dung như một đoàn tàu. Nếu các toa chỉ “ù lì” chờ đầu kéo, thì sự vận động của chúng sẽ là gánh nặng cực lớn đặt lên đầu tàu. Nhưng nếu mỗi toa đều có một “động cơ” riêng, đoàn tàu đó sẽ có điều kiện để vận hành mạnh mẽ và linh hoạt hơn nếu chúng được kết hợp với nhau một cách nhịp nhàng.Trong tập này của series “Hiểu về lãnh đạo”, ông Lâm Quốc Anh sẽ cùng với Brands V
Hiểu về lãnh đạo (P2): 5 tầm mức lãnh đạo
Bao nhiêu người trong chúng ta nghĩ rằng mình chưa cần học về lãnh đạo vì “chưa làm sếp”? Theo ông Lâm Quốc Anh, năng lực lãnh đạo tồn tại ở mọi cấp bậc, không phải chỉ dành cho những người đã “có lính”. Trong đó, ông cho rằng lãnh đạo có thể chia thành 5 tầm mức chính: lãnh đạo bản thân, lãnh đạo đội nhóm, lãnh đạo bộ phận chức năng, lãnh đạo doanh nghiệp và lãnh đạo tập đoàn. Mỗi tầm mức phản án
Hiểu về lãnh đạo (P1): “Lãnh đạo” là gì?
Càng có nhiều sách viết về lãnh đạo, câu hỏi “lãnh đạo là gì?” lại càng khó trả lời. Mỗi tác giả đưa ra một cách tiếp cận khác nhau, mỗi mô hình đều đúng trong một bối cảnh và có lẽ mỗi người trong chúng ta cũng có một định nghĩa riêng về lãnh đạo.Vậy lãnh đạo là gì? Đó là câu hỏi mở đầu cuộc trò chuyện giữa Brands Vietnam và ông Lâm Quốc Anh trong tập đầu tiên của series Hiểu về lãnh đạo.Series “
Tiền Bối #13: Làm thế nào để người Việt nổi bật trong môi trường global agency?
Người Việt không thiếu lợi thế khi bước vào môi trường global. Chúng ta có sự am hiểu văn hóa bản địa, khả năng quan sát và sự bền bỉ. Nhưng giữa một môi trường quy tụ nhiều người giỏi đến từ những nền văn hóa khác nhau, có năng lực thôi chưa chắc đã đủ để tạo dấu ấn.Trong cuộc trò chuyện cùng Brands Vietnam, anh Phan Trọng Bình, Executive Creative Director và Founder Bold Creative Training Lab, c
Tiền bối #12 – Anh Phan Trọng Bình: “Tôi vào nghề với 60 bộ hồ sơ bị từ chối”
“Năm 2000, anh tốt nghiệp ngành Thiết kế đồ họa, từng gửi khoảng 60 bộ hồ sơ mà không nhận được phản hồi và thậm chí chưa biết portfolio là gì”, Phan Trọng Bình, Executive Creative Director và Founder Bold Creative Training Lab, chia sẻ.Series “Tiền bối” là chuỗi Podcast do Brands Vietnam và GIGAN Training Center hợp tác sản xuất, nhằm mang đến những bài học sâu sắc và triết lý làm nghề từ các tiề
Into Modern Trade #8: Visibility – Trưng bày phối combo
Phía sau mỗi kệ hàng trong siêu thị là hàng loạt quyết định được tính toán kỹ lưỡng: sản phẩm đặt ở đâu, đi cùng ngành hàng nào, sử dụng thông điệp gì và làm thế nào để shopper dừng lại lâu hơn.Trong tập podcast này, anh Nguyễn Quang Hiệp sẽ chia sẻ cách các thương hiệu vận dụng Shopper Insight để biến những quyết định đó thành lợi thế cạnh tranh tại điểm bán.Xem bài viết chi tiết tại đây.Chuỗi bà
Tiền Bối #11: Làm Event rất “giàu”…
Nhiều người thường hỏi: “Làm Event có giàu không?”. Với chị Quỳnh Thư, câu trả lời là: “Làm Event rất giàu”. Đó là sự giàu có về kỹ năng, trải nghiệm và những mối quan hệ được tích lũy sau hàng trăm dự án.Trong tập 11 của series “Tiền Bối”, chị Quỳnh Thư – Founder & CEO của Apex Event – sẽ tiếp tục chia sẻ về hành trình phát triển trong nghề Event: từ những hiểu lầm phổ biến khi mới bước vào n
Into Modern Trade #7: Channel-led Growth – Sinh tồn ở MT
Trong kênh Modern Trade (MT), mỗi centimet trên kệ đều là một khoản đầu tư phải sinh lời. Muốn tiếp tục hiện diện, thương hiệu phải liên tục chứng minh hiệu quả bằng doanh số, khả năng thu hút shopper và đóng góp cho ngành hàng. Chính vì vậy, MT luôn được xem là một trong những “cuộc chơi” khắc nghiệt nhất của ngành FMCG.Trong tập 7 của series “Into Modern Trade”, anh Nguyễn Quang Hiệp sẽ chia sẻ
Tiền Bối #10: Chuyện nghề “Tổ chức sự kiện”
Có người ví nghề Event như một bức tranh hào nhoáng đầy ánh sáng, nhưng người làm Event lại tự xem mình là “cây đèn”, chấp nhận đứng trong bóng tối để tôn vinh người khác. Liệu làm sự kiện có đơn thuần chỉ là setup sân khấu, âm thanh hay ánh sáng?Tập 10 của series “Tiền bối” với sự xuất hiện của khách mời Quỳnh Thư – Founder & CEO của Apex Event Agency, với hơn 25 năm kinh nghiệm trong lĩnh vự
Tiền Bối #9: Khát vọng về một “chất Việt” trong ngành quảng cáo
Sau hơn ba thập kỷ gắn bó với ngành quảng cáo Việt Nam, chú Khải Lê nhìn nghề bằng một tâm thế khác. Ít nói về hào quang hay chức danh, chú quan tâm nhiều hơn đến cách người trẻ trưởng thành trong nghề và cách ngành quảng cáo Việt Nam tìm được bản sắc riêng trong bối cảnh toàn cầu hóa.Trong phần cuối của cuộc trò chuyện, Host Nguyễn Thị Thu Hảo cùng chú Khải Lê nhìn lại những nguyên tắc đã theo ch
Tiền bối #8: Hành trình từ Designer đến Creative Director
Những năm cuối thập niên 1990 đánh dấu thời kỳ các tập đoàn đa quốc gia bắt đầu đổ bộ vào Việt Nam. Các Global Agency xuất hiện, mang theo những tiêu chuẩn quốc tế khắt khe về sáng tạo, quy trình và chất lượng. Chú Khải Lê bước vào môi trường đó với tâm thế của một người học việc. Nhưng cũng chính tại đây, một cơ hội bất ngờ đã thay đổi hoàn toàn quỹ đạo nghề nghiệp của chú.Trong tập này, Host Ngu
Tiền Bối #7: Chú Khải Lê: “Có thể, tôi sinh ra để làm… Creative”
Nếu ngành quảng cáo Việt Nam tính đến nay có tuổi đời trên dưới 30 năm, thì chú Khải Lê – Creative Director – đã dành trọn vẹn chừng ấy thời gian để sống và thở cùng những thăng trầm của nghề. Thuộc thế hệ F0 đời đầu, hành trình đến với sáng tạo của chú từ vạch xuất phát của một giảng viên thể dục dụng cụ và một quyết định “quay xe” đầy mạo hiểm vào năm 1995.Hãy cùng Host Nguyễn Thị Thu Hảo mở lại
Into Modern Trade #6: Shopper Insight – “Mua quá tay” ở MT
Nhiều người bước vào siêu thị với danh sách chỉ vài món đồ cần mua, nhưng khi ra về lại đẩy theo cả một xe hàng đầy ắp. Đó không đơn thuần là câu chuyện “mua quá tay”, mà là kết quả của hàng loạt cảm xúc, nhu cầu và trải nghiệm mua sắm được kích hoạt ngay tại điểm bán.Trong tập 6 của series “Into Modern Trade”, anh Nguyễn Quang Hiệp sẽ giải mã Shopper Insight, những động lực vô hình chi phối hành
Tiền Bối #6: Nghề Content và chuyện “mài rìu” trong kỷ nguyên AI
Từ thời TVC triệu đô đến kỷ nguyên triệu like, nghề Content đang thay đổi nhanh hơn bao giờ hết. Nhưng càng nhiều công cụ xuất hiện, câu hỏi đặt ra lại càng trở nên rõ ràng hơn: người làm Content đang thật sự tiến, hay chỉ đang bị cuốn theo tốc độ của công nghệ?Trong tập mới của series “Tiền Bối”, Host Nguyễn Thị Thu Hảo sẽ cùng chị Nguyễn Thùy Khanh – hiện là Creative Director tại Ideo Communicat
Tiền Bối #5: Hành trình 25 năm “gõ đầu chữ”
Giữa thời đại ai cũng có thể tạo ra nội dung, điều khiến một người làm nghề được nhớ lâu đôi khi không nằm ở kỹ thuật hay câu chữ bóng bẩy, mà ở khả năng thấu hiểu con người phía sau từng con chữ. Sau hơn 25 năm làm nghề, chị Nguyễn Thùy Khanh – Creative Director tại Ideal Communication – vẫn tin rằng “cái rễ” của Content luôn là khả năng quan sát và đào sâu Insight.Trong tập 5 của series “Tiền Bố
Into Modern Trade #5: Retailer Insight – Thấu hiểu luật chơi
Đưa sản phẩm vào kênh bán lẻ hiện đại chưa bao giờ chỉ là câu chuyện “hàng tốt sẽ được lên kệ”. Đằng sau mỗi quyết định đưa hàng vào hệ thống là áp lực tăng trưởng và bài toán lợi nhuận mà nhà bán lẻ phải cân nhắc mỗi ngày.Trong tập 5 của series “Into Modern Trade”, anh Nguyễn Quang Hiệp sẽ giải mã cách quản lý ngành hàng nhìn thị trường, nhà bán lẻ đánh giá một thương hiệu và vì sao nhiều doanh n
Tiền Bối #4: 3 Chữ “N” của một Copywriter
Đừng làm Copywriter nếu bạn sợ sai, và đừng chạm vào ngôn từ nếu bạn thiếu chữ Nhẫn. Sáng tạo không phải là một phút thăng hoa ảo tưởng, mà là kết quả của “1001 ngày đàng” để đổi lấy một “sàng khôn” thực chiến.Trong tập podcast này, hãy cùng ngồi lại với Host Nguyễn Thị Thu Hảo – COO @ GIGAN Training Center và anh Nguyễn Vũ Nhất Huy, một Copywriter kỳ cựu với hơn 25 năm kinh nghiệm, để lắng nghe n
Deep Dive #38: Dung dịch vệ sinh nam giới – “Hắc mã” của ngành chăm sóc cá nhân
Thị trường dung dịch vệ sinh nam tại Việt Nam đang ghi nhận những tín hiệu tăng trưởng đáng chú ý trong vài năm gần đây, phản ánh sự thay đổi trong nhận thức của nam giới về chăm sóc cá nhân và sức khỏe. Brands Vietnam đã có cơ hội trao đổi với đại diện từ Intage nhằm chia sẻ góc nhìn về quy mô thị trường, động lực tăng trưởng, cũng như bức tranh cạnh tranh của các thương hiệu trong ngành hàng nà
Tiền Bối #3: 25 Năm giữ lửa với “Nghề Viết Lời Quảng Cáo”
AI có thể đưa bạn đi nhanh, nhưng chỉ thấu cảm mới đưa bạn đi xa. Vậy làm thế nào để một Copywriter giữ được “lửa” và “hồn” trong suốt 25 năm nhiều biến động của ngành quảng cáo?Trong tập 3 của series “Tiền Bối”, Host Nguyễn Thị Thu Hảo – COO @ GIGAN Training – sẽ cùng chúng ta nhìn lại hành trình làm nghề đầy thăng trầm của anh Nguyễn Vũ Nhất Huy – một Copywriter kỳ cựu với hơn 25 năm kinh nghiệm
Tiền Bối #2: Từ “làm giỏi” đến “làm lãnh đạo”
Sau gần 30 năm làm nghề và dẫn dắt Square Group đi qua những biến động khốc liệt nhất của ngành, chị Mai Hiền Nguyễn nhận ra một nghịch lý: Có những người cực kỳ tiềm năng, làm chuyên môn rất “tinh”, nhưng lại mãi không thể bứt phá để trở thành lãnh đạo. Họ có những “nút thắt tư duy” mà chính họ cũng không nhận ra.Nếu tập 1 là câu chuyện nghề Account, thì trong tập 2 của series “Tiền bối”, chị Mai
Tiền Bối #1: Nghề Account “Xưa” và “Nay”
“Những người ở lại lâu với ngành truyền thông quảng cáo đều sở hữu một hệ tư duy khác biệt”, chị Mai Hiền Nguyễn – Co-founder @ Square Group, Mindset Educator – chia sẻ. Gia nhập ngành từ năm 1996, chị nhận ra rằng nếu không có một hệ giá trị đủ vững, người làm nghề rất dễ kiệt sức trước áp lực và nhịp thay đổi liên tục của ngành.“Tiền bối” là chuỗi Podcast mới do Brands Vietnam và GIGAN Training
Into Modern Trade #4: MT Planogram – Nghệ thuật thiết kế quầy kệ
Trong Modern Trade, không có gì là ngẫu nhiên: một chai tương ớt đặt ngang tầm mắt hay kem đánh răng nằm cạnh kệ nước súc miệng. Tất cả đều là kết quả của những bài toán kinh doanh được tính toán đến từng centimet. Nếu Layout là “chiến lược dàn trận” của toàn cửa hàng, thì Planogram chính là điểm chạm quyết định tới 70% hành vi mua sắm của người tiêu dùng khi lướt qua quầy kệ. Trong tập này sẽ giả
Into Modern Trade #3: MT Category – Chiến lược ngành hàng
Quầy kệ tưởng chừng chỉ là nơi trưng bày hàng hóa nhưng phía sau lại là cả một chiến lược ngành hàng được tính toán chặt chẽ. Trong bối cảnh kinh tế nhiều biến động và hành vi mua sắm thay đổi nhanh chóng, các hệ thống MT buộc phải liên tục rà soát danh mục sản phẩm của mình. Điều này cũng đặt ra một thực tế mà nhiều brand phải đối mặt: một sản phẩm tốt, chất lượng cao hay giá hợp lý vẫn chưa đủ đ
MT Customer Supply Chain #6: Quy trình thu đổi và trả hàng kênh MT
Chính sách đổi trả hàng hóa tại kênh MT là một yếu tố quan trọng giúp nhà sản xuất gia tăng lợi thế cạnh tranh. Tuy nhiên, cơ chế này cũng đặt ra không ít thách thức trong quản lý và vận hành đối với cả nhà bán lẻ lẫn nhà sản xuất, đặt bộ phận Supply Chain vào vai trò then chốt.Brands Vietnam đã có buổi trao đổi với chị Lý Ngọc Phương – Former Strategic Planning Manager tại Wilmar CLV và hiện là g
Into Modern Trade #2: Retailer Strategy – Cuộc chiến định vị trải nghiệm mua sắm
Dù cùng hoạt động trên kênh Modern Trade (MT) với danh mục hàng hóa tương đồng, mỗi nhà bán lẻ lại sở hữu một “DNA thương hiệu” khác nhau. Trong bối cảnh mức độ cạnh tranh giữa các kênh MT ngày càng gia tăng, định vị thương hiệu đã trở thành vũ khí chiến lược. Do đó, doanh nghiệp muốn listing sản phẩm thành công và tăng trưởng bền vững bắt buộc phải giải mã được và thích ứng với từng “tính cách” n
Deep Dive #33: Xây dựng thương hiệu B2B – “Sâu” trước, “rộng” sau
Trong thế giới B2B, người ta thường tin rằng các bản hợp đồng giá trị chỉ được quyết định dựa trên các mối quan hệ, thông số kỹ thuật, giá trị deal và những cuộc họp kín. Thế nhưng, thực tế là có những “ông lớn” của ngành vẫn nỗ lực tìm cách chinh phục công chúng đại chúng. Tại sao một doanh nghiệp B2B lại cần sự thấu hiểu và tin tưởng của hàng triệu người tiêu dùng bình thường? Liệu đây là “món”
Into Modern Trade #1: Channel Insight – Làn sóng MT
Trong bối cảnh, kênh phân phối hiện đại đang ngày càng khẳng định vị thế và mở rộng độ phủ một cách mạnh mẽ không chỉ tại khu vực đô thị, mà còn ở nông thôn với mạng lưới ngày càng hoàn thiện. Sự phát triển này đã trở thành mối quan tâm lớn của nhiều nhà sản xuất, nhà phân phối, cũng như các công ty hoạt động trong lĩnh vực thương mại và dịch vụ.Chuỗi bài viết “Into Modern Trade”, kết hợp với anh
MT Customer Supply Chain #5: Hành trình xử lý đơn hàng Sell-in
Toàn bộ quy trình, từ lúc một vendor được chấp nhận listing cho đến khi đơn hàng được giao và thanh toán hoàn tất, đòi hỏi sự phối hợp nhịp nhàng, chính xác và kịp thời giữa nhà cung cấp và hệ thống bán lẻ. Những chia sẻ dưới đây từ chị Lý Ngọc Phương sẽ giúp bạn hình dung rõ hơn về bức tranh vận hành của chuỗi cung ứng từ quá trình xử lý đơn hàng đến giao nhận và hoàn tất thanh toán.Xem bài viết
Retail Marketing #10: In-store Audit - “Bắt lỗi cửa hàng”
Khi doanh số giảm, vấn đề không chỉ nằm ở việc khuyến mãi chưa hấp dẫn, nhân viên chưa niềm nở mà có thể đến từ nhiều yếu tố khác như trưng bày kém thu hút, vị trí không thuận lợi. Để biết chính xác vấn đề do đâu, doanh nghiệp cần tiến hành audit tổng thể.Xem bài viết đầy đủ tại đây.
MT Customer Supply Chain #4: "Hậu trường" chương trình khuyến mãi kênh MT
Trong kênh MT, mỗi chương trình khuyến mãi (Shopper Promotion) đòi hỏi sự chuẩn bị kỹ lưỡng, phối hợp nhịp nhàng và đồng bộ giữa các bộ phận. Trong đó, chuỗi cung ứng yêu cầu doanh nghiệp cần phải dự báo chính xác, chuẩn bị hàng kịp thời và phân bổ hợp lý, đặc biệt là với danh mục sản phẩm lớn và mạng lưới phân phối phức tạp. Trong tập này, chúng ta sẽ tìm hiểu cách vận hành và quản lý chuỗi cu
Retail Marketing #9: Retail Promotion – “No Sale, No Sales”, không khuyến mãi thì không có doanh số?
Những người làm trong ngành bán lẻ thường hay truyền tai nhau câu nói vui “No Sales, No Sales”, nghĩa là không khuyến mãi thì không có doanh số, phản ánh áp lực thương mại mà các nhà bán lẻ đang đối mặt. Tuy nhiên, khuyến mãi không chỉ là công cụ kích cầu tức thời, mà còn là một chiến lược marketing đòi hỏi sự cân bằng giữa hiệu quả thương mại và giá trị thương hiệu.Trong số thứ 9 của Retail Marke
Retail Marketing #8: Membership – Kích Bill thăng hạng thành viên
Chương trình thành viên không chỉ là thẻ tích điểm hay ưu đãi giảm giá thông thường, mà còn là công cụ để nhà bán lẻ phân loại khách hàng, thiết kế ưu đãi phù hợp, thúc đẩy khách hàng quay lại thường xuyên hơn và nâng mức chi tiêu. Khi vận hành khéo léo, Membership trở thành chiến lược dài hạn giúp nhà bán lẻ tăng doanh thu, củng cố lòng trung thành và tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm.Xem bài viết c
Retail Marketing #7: Visual Merchandising – Giao thoa nghệ thuật phối style và bán hàng
Visual Merchandising (VM) không chỉ đơn thuần là trưng bày sản phẩm, mà còn là sự giao thoa tinh tế giữa sáng tạo và tư duy kinh doanh. Trong số tiếp theo của Retail Marketing, mời bạn cùng Brands Vietnam bóc tách về chủ đề này, từ vai trò và mục tiêu của VM trong ngành bán lẻ, cho đến cách mà VM tác động đến hành vi mua sắm của khách hàng.Xem bài viết chi tiết tại đây.
MT Customer Supply Chain #3: Lên kế hoạch cung ứng để listing
Ở tập trước, chúng ta đã có cái nhìn tổng quan về quy trình thu thập thông tin cần thiết về các kênh MT trong giai đoạn pre-listing. Chủ đề chính của tập này sẽ đi sâu vào quá trình lập kế hoạch cung ứng hàng hóa cho doanh nghiệp, bao gồm các bước xác định và lựa chọn các kênh phân phối phù hợp, xây dựng kế hoạch cung ứng và trách nhiệm giữa các bộ phận liên quan.
Retail Marketing #6: Retail Concept – “Bước vào là muốn / Bước vào là cảm thấy…”
Có thể bạn không tin, nhưng tôi từng ghé vào một cửa hàng bán lẻ chỉ vì toàn bộ cửa hàng được sơn màu vàng bắt mắt. Tôi thậm chí còn không quan tâm đến sản phẩm hay tên cửa hàng là gì. Và đó chính là sức mạnh của “retail concept” – một khái niệm quan trọng trong ngành bán lẻ hiện đại, giúp chinh phục khách hàng ngay từ khoảnh khắc đầu tiên, đặt tiền đề cho việc mua sắm của khách hàng sau này.Vậy r
Khung năng lực đánh giá một marketer hiện đại năm 2025
Trong thời đại biến động, có lẽ marketer nào cũng sẽ tự hỏi: đâu là những năng lực cần ưu tiên phát triển khi AI, công nghệ và hành vi người dùng liên tục thay đổi? Để phần nào trả lời những băn khoăn này, hãy cùng cập nhật khung năng lực lõi mới nhất dành cho marketer chuyên nghiệp của Hiệp hội Tiếp thị Hoàng gia Anh (Chartered Institute of Marketing).
Hỏi Hối Hả #2: Anh Tô Nguyễn Trọng Nhân – “Lúc đầu tưởng không ai mua, ai ngờ thành best-seller”
Làm e-Commerce không lãng mạn, nhưng chắc chắn không thiếu bất ngờ! Cùng theo chân anh Tô Nguyễn Trọng Nhân với hành trình từ campaign nước giặt “chân ướt chân ráo” đến những cú lội ngược dòng Top 1 thị trường, kèm theo vô số đêm... không ngủ.Đọc bài viết chi tiết tại đây.
Hỏi Hối Hả #1: Anh Lê Tịnh Minh – JD như được viết ra bởi ChatGPT là một “red flag” khi xin việc
“Một JD như thể viết bằng ChatGPT là một red flag” – chia sẻ này của anh Lê Tịnh Minh, Giảng viên tại BRAND Camp, có thể khiến không ít bạn trẻ giật mình. Nhưng đằng sau câu nói thẳng thắn đó là hành trình va vấp, học hỏi và trưởng thành trong nghề của một người từng đi từ vị trí intern đến vai trò người hướng dẫn.“Hỏi Hối Hả” là series phỏng vấn nhanh, nơi các giảng viên của BRAND Camp tại Brands
Retail Marketing #5: Shopper Insight – Tâm lý và hành vi trải nghiệm mua sắm
Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng kỳ vọng nhiều hơn từ trải nghiệm mua sắm, Shopper Insight đang trở thành “kim chỉ nam” cho mọi hoạt động tại điểm bán. Bởi khi insight đúng, trải nghiệm đủ, chuyển đổi mua hàng sẽ đến như một hệ quả tất yếu.
MT Customer Supply Chain #2: Giai đoạn pre-listing – Phân tích và đánh giá khách hàng Modern Trade
Trước khi sản phẩm của nhà sản xuất có mặt trên kệ siêu thị, đã có một quá trình “tiền trạm” diễn ra âm thầm nhưng đóng vai trò quyết định: giai đoạn pre-listing.
MT Customer Supply Chain #1: Từ nhà máy đến quầy kệ và bức tranh chuỗi cung ứng FMCG ở kênh Modern Trade
Trong hệ thống phân phối FMCG, kênh Modern Trade là một mắt xích chiến lược trong toàn bộ chuỗi cung ứng. Bài viết sau phân tích cấu trúc vận hành, yêu cầu đặc thù và cách phối hợp giữa nhà sản xuất và nhà bán lẻ để vận hành chuỗi cung ứng hiệu quả trong kênh MT.MT Customer Supply Chain là phần tiếp theo của Supply Chain Management – series cung cấp những trải nghiệm, kinh nghiệm về các yếu tố nền
Retail Marketing #4: Chiến lược danh mục sản phẩm – “Vũ khí” thầm lặng chinh phục khách hàng tại điểm bán
Trong cuộc đua bán lẻ ngày càng khốc liệt, nơi mỗi mét vuông mặt bằng đều cần được tận dụng tối đa để “chốt đơn”, chiến lược danh mục sản phẩm (Category & Portfolio Strategy) trở thành một “vũ khí” thầm lặng nhưng cực kỳ hiệu quả. Khi khách hàng bước vào cửa hàng, điều gì khiến họ ở lại và nhớ đến thương hiệu lâu hơn? Câu trả lời không chỉ nằm ở sản phẩm chủ lực, mà còn ở cách thương hiệu xây
Retail Marketing #3: Chiến lược mở cửa hàng bán lẻ
Khi hành vi người tiêu dùng ngày càng phân mảnh và trải nghiệm trở thành yếu tố then chốt trong quyết định mua hàng, chiến lược mở cửa hàng không còn đơn thuần là bài toán mặt bằng – sản phẩm – trưng bày như trước. Trong tập 3 của series “Retail Marketing”, Brands Vietnam đã có cuộc trò chuyện cùng anh Nguyễn Quang Hiệp để phân tích những chuyển dịch trong cách các thương hiệu mở rộng mạng lưới cử
Retail Marketing #2: Định vị thương hiệu nhà bán lẻ
Định vị thương hiệu trong bán lẻ không chỉ ảnh hưởng đến hình ảnh và thông điệp doanh nghiệp muốn truyền tải, mà còn chi phối toàn bộ chuỗi giá trị của hoạt động bán lẻ. Nó quyết định danh mục sản phẩm, thiết kế cửa hàng, cách trưng bày và trải nghiệm mua sắm.
Retail Marketing #1: Chuỗi giá trị thương hiệu trong thị trường bán lẻ
Kết hợp với anh Nguyễn Quang Hiệp – Brand Trainer & Consultant, Brands Vietnam ra mắt series “Retail Marketing” – cung cấp góc nhìn toàn diện về ngành bán lẻ – từ chiến lược định vị thương hiệu, tối ưu hóa trải nghiệm mua sắm đến cách vận hành cửa hàng hiệu quả. Qua mỗi tập, độc giả sẽ phần nào hiểu hơn về cách xây dựng khác biệt để thu hút khách hàng, tăng doanh thu và định hình tương lai bán
Re-think CSR #31: Truyền thông tạo tác động xã hội – “Thương hiệu đừng đứng ở vị trí trung tâm”
Brands Vietnam đã có buổi trò chuyện với chị Võ Ngọc Tuyền (Kelly) – Nhà sáng lập kiêm Giám đốc Điều hành của Dear Our Community – để cùng đi tìm câu trả lời cho một vấn đề tưởng chừng đã quen thuộc nhưng thực tế vẫn còn nhiều cách hiểu sai: Làm thế nào để một chiến dịch truyền thông tạo tác động xã hội thật sự có “tác động” và không đi xa khỏi mục tiêu ban đầu?
Rural Distribution #10: Metrics tại kênh GT – Công cụ đo lường hiệu quả kinh doanh
Trong bối cảnh kinh doanh hiện nay, việc hiểu rõ các chỉ số (metrics) tại kênh General Trade (GT) là yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp nắm bắt tình hình thị trường và điều chỉnh chiến lược phù hợp. Các chỉ số này không chỉ cung cấp thông tin về hiệu quả kinh doanh mà còn là cơ sở để xác định các KPI, mục tiêu cần đạt được trong một giai đoạn cụ thể.
Cùng tìm hiểu về vai trò quan trọng của các chỉ
Rural Distribution #9: Checklist khảo sát kênh GT
Trong tập trước, chúng ta đã thấy được tầm quan trọng của Trade Activation – hoạt động marketing đối với điểm bán, đặc biệt tại chợ xã, chợ mới và kênh đại lý. Tuy nhiên, để một hoạt động Trade Activation diễn ra thành công và hiệu quả, marketer cần lưu ý rất nhiều yếu tố như không gian trưng bày, hình thức khuyến mãi, thị hiếu khu vực...
Và khi đó, checklist khảo sát kênh GT trở thành công cụ kh
Hơn cả đo lường truyền thông, Social Listening giúp thương hiệu khám phá cơ hội kinh doanh mới
Hiện nay, social listening đã trở thành giải pháp quen thuộc với các marketer trong việc đánh giá và theo dõi hiệu quả truyền thông trên nền tảng số. Tuy nhiên, thương hiệu thường sử dụng social listening ở đo lường và đánh giá chiến dịch mà chưa tận dụng hết thế mạnh để tạo ra các tác động sâu hơn.
Trên thực tế, các chỉ số tương tác và thảo luận là một gợi ý tốt để thương hiệu đào sâu phân tích i
Rural Distribution #8: Chợ xã, chợ mới và kênh đại lý là “cuộc chiến” Trade Activation
Trade Activation là hoạt động marketing nhằm kết nối thương hiệu với khách hàng thông qua trải nghiệm trực tiếp. Đối với khu vực nông thôn, các hoạt động của thương hiệu tại chợ xã, chợ mới, kênh đại lý làm sôi động thêm hoạt động mua bán nơi đây, qua đó tác động và thay đổi hành vi mua sắm của khách hàng.
Rural Distribution #7: Trận “Commando” phủ hàng thần tốc
Trong marketing và kinh doanh, “Commando” là thuật ngữ quen thuộc ám chỉ hoạt động phân phối hàng hóa một cách nhanh chóng, mạnh mẽ và đầy táo bạo của đội ngũ bán hàng nhằm gia tăng sự hiện diện của thương hiệu.
Trong số thứ 7 của series Rural Distribution, anh Nguyễn Quang Hiệp sẽ giúp chúng ta giải mã khái niệm “Commando”, cách thức áp dụng và vai trò quan trọng của nó trong việc gia tăng độ phủ
Marketing ngành Xây dựng #5: Thời điểm thuận lợi để thiết lập tiêu chuẩn ngành
Với tốc độ phát triển nhanh và liên tục, ngành Xây dựng luôn là một lĩnh vực đầy tiềm năng nhưng cũng đầy thử thách đối với các doanh nghiệp khi thực hành Marketing. Trong số này, hãy cùng xem xét đến hướng đi cho Marketers trong ngành Xây dựng.
Marketing ngành Xây dựng #4: Thị trường Dự án – Đề bài “khó” cần nhiều phép thử
Thị trường xây dựng dự án là một bức tranh hoàn toàn khác với thị trường xây dựng dân dụng, nơi mà “giao tiếp” với khách hàng không dễ dàng. Với những ai mới tiếp cận, việc tìm kiếm các “kênh giao tiếp” và xây dựng chiến lược tiếp thị phù hợp cho khách hàng dự án là một bài toán phức tạp đòi hỏi nhiều “phép thử” để tìm ra hướng đi hiệu quả.
The Basics of B2B #11: Từ drone chụp ảnh, trình diễn đến drone công nghiệp
Bên cạnh dùng trong quay chụp, drone còn được ứng dụng cho nhiều lĩnh vực xây dựng, cứu hộ, dầu khí. Hai thị trường drone B2C và B2B này có sự khác nhau như thế nào? Hãy cùng tìm hiểu trong bài viết sau đây.
Để tìm hiểu thêm về thị trường drone B2B, Brands Vietnam đã có buổi phỏng vấn với ông Võ Duy Quý, Country Head tại Aonic Việt Nam – đơn vị cung cấp các giải pháp máy bay không người lái toàn d
Marketing ngành Xây dựng #3: Thị trường Xây dựng Dân dụng – “Làm Marketing như muối bỏ bể”?
Làm Marketing cho thị trường Xây dựng Dân dụng sẽ quen thuộc hơn với các bạn Marketers của các lĩnh vực FMCG, Dầu/Nhớt, Điện tử, Gia dụng muốn chuyển ngành. Tuy nhiên, mỗi ngành có một đặc trưng nhất định. Và Xây dựng không phải là ngoại lệ. Podcast này sẽ giúp các bạn hiểu rõ hơn các thách thức cần đối mặt khi bắt đầu công việc Marketing trong ngành Xây dựng.
Xem bài viết chi tiết tại đây.
Marketing ngành Xây dựng #2: Hành vi mua hàng phức tạp - Đâu là cơ hội cho thương hiệu?
Quyết định lựa chọn sản phẩm hay dịch vụ trong ngành hàng xây dựng thường phức tạp hơn hàng tiêu dùng. Để ra quyết định mua hàng, khách hàng thường tốn từ một đến vài tháng và trải qua nhiều giai đoạn tư vấn, khảo sát chất lượng, giá cả, điểm bán, bảo hành…
Vì vậy, thách thức lớn mà các Marketer phải đối mặt là tìm ra được điểm chạm “the moment of truth” mà tại đó khách hàng thấy thoả đáng để chi
Đúng nhận sai sửa #6: Market Overview - “Spam” nhiều số liệu không giúp thuyết phục người đọc
Phân tích tổng quan thị trường là tiền đề quan trọng khi marketer đề xuất một chiến dịch marketing. Tuy nhiên, “chơi” với số liệu chưa bao giờ là đơn giản. Nhất là trong bối cảnh tìm số liệu dễ nhưng đọc – hiểu – trình bày số liệu lại là nhiệm vụ nhiều thách thức.
Trong bài viết này, anh Thiện Nguyễn – từng là CMI Manager tại Unilever (Beauty & Wellbeing) và từng là Analytics & Insights Le
Marketing ngành Xây dựng #1: Cơ bản nhưng không đơn giản
Tương tự như các thị trường ngách khác, mảng Xây dựng hàm chứa nhiều kiến thức về kỹ thuật, yêu cầu kỹ năng chuyên môn và ít có sự tương tác về mặt cảm xúc cho người dùng. Vì vậy, ngành Xây dựng ít có cơ hội cho Marketers tạo sự đột phá. Tuy nhiên, thực hành xây dựng thương hiệu cho ngành Xây dựng sẽ là “đất diễn” cho các Marketers thích thử thách bản thân.
Đúng nhận sai sửa #5 - Activation Platform: Tư duy xuôi chiều để chọn nền tảng phù hợp trong dài hạn
Xu hướng hay trào lưu có thể trở thành cái bẫy với những marketer bay bổng mỗi khi làm marketing plan. Trong trường hợp lựa chọn Activation Platform để triển khai hoạt động kích hoạt thương hiệu, cần ưu tiên sự phù hợp với giá trị thương hiệu, thay vì đánh đổi để chạy theo một nền tảng có vẻ “viral”.
Là một người đã từng đứng ở hai vị trí người đi thi Marketing và người làm Marketing, anh Đặng Qua
Re-think CSR #30: Phát triển bền vững trong ngành xây dựng là yếu tố “sống còn”
Trong bối cảnh toàn cầu hóa và sự gia tăng nhận thức về vấn đề phát triển bền vững (PTBV), ESG đã trở thành một yếu tố không thể thiếu trong chiến lược phát triển của nhiều doanh nghiệp. Đặc biệt là trong ngành xây dựng vốn có tầm ảnh hưởng lớn đến môi trường (Environment) và cộng đồng (Social).
Rural Distribution #6 - Chiến lược Visibility & Availability: Listing đúng sản phẩm, trưng bày đúng Insight
Không phải cứ đẩy mọi sản phẩm vào điểm bán lẻ là tốt. Không phải mọi sản phẩm có mặt tại cửa hàng sẽ bán chạy. Để phủ hàng ở nông thôn hiệu quả trong lâu dài, thương hiệu cần quyết định đâu là sản phẩm chủ chốt ở từng khu vực và trưng bày ra sao để luôn hiện diện trong tầm mắt của người mua.
Rural Distribution #5: Nhận diện các khuôn mẫu hành vi và insight của shopper
Để “phủ hàng” thành công ở nông thôn, thương hiệu cần đúc kết được khuôn mẫu hành vi của người mua dưới góc độ kênh phân phối và ngành hàng để có cơ sở thiết kế hoạt động Trade Marketing phù hợp.
Quản trị Sáng tạo #9: Nên chọn “được lòng” hay “được việc”?
Tại môi trường công sở, chúng ta luôn phải đối mặt với hàng trăm bài toán ứng xử và nguyên tắc tuyển dụng. Tuy nhiên, “được việc” hay “được lòng” vẫn là chủ đề muôn thuở, phụ thuộc vào thái độ và mục tiêu của mỗi nhân viên, cũng như văn hóa doanh nghiệp.
Vậy đâu mới là lựa chọn phù hợp? Theo dõi bài chia sẻ của anh Born Nguyễn – Co-founder của BP Communications – Creative & Advertising Agency
Rural Distribution #4: Chiến lược phủ hàng theo kênh nhà buôn sỉ
Với những yếu tố đặc thù của nhà buôn sỉ tại vùng sâu vùng xa, các thương hiệu nên tiếp cận như thế nào để phủ hàng hiệu quả? Trong tập 4 của series Rural Distribution, hãy cùng Brands Vietnam lắng nghe những chia sẻ của anh Nguyễn Quang Hiệp về cách thương hiệu phủ hàng nhờ nhà buôn sỉ (wholesaler) nhé!
Rural Distribution #3: Đại chiến khuyến mãi nhà bán lẻ (Trade Promotion)
Khi nói đến chương trình khuyến mãi (promotion), marketer thường nghĩ đến việc khuyến mại cho người mua hàng (shopper), thế nhưng, có một hình thức khác cũng được các thương hiệu đặc biệt lưu tâm để tiếp cận shopper ở khu vực nông thôn, đó là khuyến mãi dành cho bán lẻ hay “trade promotion”.
Hãy cùng anh Nguyễn Quang Hiệp bàn về cuộc “đại chiến” trade promotion trong số thứ 3 của series Rural Dist
Quản trị Sáng tạo #8: 4 phương pháp quản lý tình trạng “burn-out” chốn công sở
“Burn-out” – nỗi ám ảnh len lỏi trong môi trường làm việc, biểu hiện qua sự sụt giảm năng suất, tinh thần, thậm chí là hành động tiêu cực như bỏ việc. Đây là bài toán nan giải mà các nhà quản trị doanh nghiệp luôn trăn trở.
Rural Distribution #2: Nhận diện các Outlet chiến lược
Theo dõi tập 2 của series Rural Distribution để tìm hiểu về những outlet chiến lược – nơi phục vụ nhu yếu phẩm cho một khu vực lớn của vùng nông thôn, đồng thời diễn ra cuộc cạnh tranh khốc liệt giữa nhiều thương hiệu nhằm giành lấy túi tiền của retailer.
5 phút bổ nào #7: Đánh giá hiệu quả của thiêt kế bao bì dưới góc độ marketer
Khi bước chân vào siêu thị và cửa hàng tiện lợi, bạn sẽ không khỏi choáng ngợp bởi hằng hà xa số bao bì trên quầy kệ. Vậy một bao bì được thiết kế như thế nào thì được xem là hiệu quả?
Mời bạn cùng tìm câu trả lời qua podcast sau nhé!
Tìm hiểu thêm về Chiến lược bao bì hàng tiêu dùng tại đây.
5 phút bổ não #6: 6 xu hướng thiết kế bao bì FMCG
Ở podcast trước, chúng ta đã biết rằng bao bì là một vũ khí marketing quan trọng, tác động đến thị hiếu của người mua để thuyết phục họ mua sản phẩm.
Khi đã theo đuổi để thỏa mãn thị hiếu, các chủ đề thiết kế sáng tạo của bao bì phải phản ánh xu hướng thị hiếu của xã hội. Trong podcast này hãy cùng mình tìm hiểu 6 xu hướng thiết kế bao bì đang được ưa chuộng nhé!
Tìm hiểu thêm về Chiến lược bao b
Rural Distribution #1: Hệ thống phân phối nông thôn tỉnh, vùng sâu vùng xa
Nếu như ở những thành phố lớn thương hiệu phải đa dạng chiến lược phân phối cho các kênh khác nhau thì nông thôn là “mặt trận” mà thương hiệu phải tổng lực vào chiến lược kênh GT bởi đó là đặc thù hệ thống kênh phân phối ở khu vực này.
Trong số đầu tiên của series, hãy cùng Brands Vietnam và anh Nguyễn Quang Hiệp tìm hiểu tổng quan hệ thống kênh phân phối ở nông thôn, từ đó thương hiệu sẽ có góc n
5 phút bổ não #5: 3 vai trò quan trọng của bao bì sản phẩm
Trong podcast lần này, mình sẽ mang đến cho các bạn một nội dung vô cùng thú vị , đó là về bao bì sản phẩm.
Tìm hiểu thêm về Chiến lược bao bì hàng tiêu dùng tại đây.
Đúng nhận sai sửa #4: Vội “đào” insight là dễ vào “ngõ cụt”
Insight là cụm từ “cửa miệng” của mọi marketer và không ít người cho rằng nó là “hạt nhân” của những chiến dịch truyền thông. Vậy nên nhiều marketer sa vào công cuộc “đào” insight thật hay và “deep” mà quên mất liệu nó có phù hợp với bài toán thương hiệu không.
Trong bài viết lần này, anh Thanh Lâm – hiện là Strategy & Growth Director tại DSquare, Co-founder Strategy Coast và là tác giả quyển
Consumer Insight #10: Thị trường Baby Care – “Shopper dốc hết trái tim cho Consumer”
“Người mua nhưng không dùng, người dùng nhưng không mua” là câu chuyện của các sản phẩm chăm sóc cho bé. Khi shopper và consumer là hai chủ thể hoàn toàn khác nhau, đâu là những trăn trở, những kỳ vọng mà một người làm marketer cần đặc biệt quan tâm nếu muốn chinh phục được trái tim của người mẹ?
Trong tập 10 – tập cuối cùng của series Consumer Insight, hãy cùng anh Hiệp thảo luận về một ngành hàn
Đúng nhận sai sửa #3: Creative Idea – Tìm ý tưởng theo kiểu “Chùa Một Cột”
Một trong những lỗi phổ biến khi xây dựng ý tưởng truyền thông chính là cố phân tán ý tưởng để giải quyết càng nhiều vấn đề càng tốt. Nhưng có bao giờ bạn tự hỏi căn nguyên của “lỗi” này đến từ đâu và như thế nào mới là một ý tưởng tốt cho thương hiệu?
Từng đảm nhiệm nhiều vị trí phải “ăn ngủ” với ý tưởng như Creative Manager tại Admicro và hiện đang là Creative Trainer tại No More Lies, Senior Co
Consumer Insight #9: Thị trường Ngân hàng – “Style hóa” trải nghiệm khách hàng
Đối với ngành hàng có tính chất đặc thù như ngân hàng, việc xây dựng trải nghiệm khách hàng là cách để thu hút và giữ chân khách hàng. Tuy nhiên, đâu là yếu tố quan trọng để xây dựng trải nghiệm khách hàng toàn diện và khác biệt?
Inside Local Brands’ Masterminds #4 – CHAUTFIFTH: “Giá trị sản phẩm không đến từ việc Hoa hậu đeo túi của thương hiệu”
“Giá trị cốt lõi luôn nằm ở sản phẩm. Nếu mọi người thực sự thích sản phẩm của bạn, họ sẽ tò mò và tự tìm ra chứ không cần phải hiện logo CHAUTFIFTH thật nổi bật phía bên ngoài sản phẩm”.
Quay trở lại với series, lần này hãy cùng trò chuyện với chị Trần Hoàng Châu – Nhà sáng lập và điều hành CHAUTFIFTH – một thương hiệu túi xách đang được khách hàng trẻ yêu thích. Chỉ sau 3 năm, CHAUTFIFTH đã vươn
